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淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線上結(jié)合線下速成品牌
作者：黃誠(chéng) 時(shí)間：2016-10-28 字體：[大] [中] [小]
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互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，信息傳播速度快，別于往時(shí)，速成品牌不是神話，只要準(zhǔn)備充足，完全有機(jī)會(huì)成為奇跡，讓企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、公司等信息在1-3個(gè)月內(nèi)充斥互聯(lián)網(wǎng)；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，了解信息已不再靠傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒體，都是靠網(wǎng)絡(luò)搜索了解，設(shè)想一下，如果通過(guò)1個(gè)月引爆，搜索企業(yè)或者品牌或者產(chǎn)品能夠在前面幾十上百頁(yè)都是最佳良好展示信息，而且全都是，甚至上千個(gè)頁(yè)面，同時(shí)是借勢(shì)例如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等第三方權(quán)威平臺(tái)正面報(bào)道，那比自圓其說(shuō)有效的多！
那首先得搞懂什么是網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報(bào)道、宣傳炒作營(yíng)銷?
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是把一篇關(guān)于企業(yè)企業(yè)的宣傳文章、新聞，會(huì)議活動(dòng)，或者一個(gè)新的觀點(diǎn)，或者是一篇可以引起讀者共鳴的文章發(fā)布多家不同新聞媒體上，用戶就可以在媒體上，或者從搜索引擎關(guān)鍵字搜索看到相關(guān)文章，從而產(chǎn)生廣告效果，這就是網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報(bào)道、宣傳炒作營(yíng)銷。
那為什么要網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報(bào)道、宣傳炒作營(yíng)銷?
當(dāng)前很多企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告，無(wú)論是電視、報(bào)紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業(yè)都以硬性廣告發(fā)布的形式，告知消費(fèi)者相關(guān)信息。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，硬性廣告已經(jīng)被分化和稀釋，于是將企業(yè)廣告進(jìn)行軟性再隱形就衍生出如今的網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報(bào)道、宣傳炒作營(yíng)銷。
網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報(bào)道、宣傳炒作營(yíng)銷的出現(xiàn)就注定跟互聯(lián)網(wǎng)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，新聞傳播的特性就是快，互聯(lián)網(wǎng)將新聞傳播的速度提高到極限。據(jù)研究報(bào)告表明，同等費(fèi)用支出下，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)達(dá)到四倍于傳統(tǒng)媒體廣告的效果。
在品牌推廣的過(guò)程，企業(yè)是否遇到以下問(wèn)題？
1、企業(yè)的品牌不夠知名，客戶缺乏信任感。
2、嘗試過(guò)多種推廣，但是成本高，效果也不好。
3、曾經(jīng)發(fā)過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報(bào)道、宣傳炒作，但效果不理想，需要尋找更專業(yè)的服務(wù)商。
4、在百度上搜索第一頁(yè)找不到企業(yè)的企業(yè)或者產(chǎn)品信息。
5、正在做SEO需要把外鏈永久做到新聞網(wǎng)站。
通過(guò)如下動(dòng)作：
1、新聞稿撰寫、網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報(bào)道、宣傳炒作發(fā)布
2、事件炒作營(yíng)銷
3、新聞事件深度營(yíng)銷
4、品牌年度網(wǎng)絡(luò)推廣深度合作
5、微信、微博托管運(yùn)作，粉絲迅速增加，精準(zhǔn)大V投放
……
可以：
更快速
在分秒之間把信息迅速精準(zhǔn)地投到指定網(wǎng)絡(luò)媒體，讓信息以最快速的效率傳播！
更權(quán)威
新聞形式推廣，迅速、低成本地提高企業(yè)、產(chǎn)品的形象，樹立企業(yè)正面形象！
易搜索
第一時(shí)間出現(xiàn)在百度、360搜索等搜索引擎的新聞搜索結(jié)果中，并使其排名靠前！
覆蓋廣
采用新聞傳播模式進(jìn)行推廣可以產(chǎn)生頻繁的新聞曝光率。另外，大量地域媒體，可以根據(jù)企業(yè)的地域需求，發(fā)布輻射到各行業(yè)的精準(zhǔn)媒體上！
如果借勢(shì)國(guó)內(nèi)8000多家媒體資源，覆蓋大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)及行業(yè)媒體、國(guó)內(nèi)大型門戶網(wǎng)站、地方信息港、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)門戶等多樣化的媒體形式；在分秒之間把信息迅速精準(zhǔn)地傳播出去。當(dāng)企業(yè)需要危機(jī)公關(guān)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣、新聞報(bào)道、宣傳炒作發(fā)布系統(tǒng)可以幾小時(shí)內(nèi)同時(shí)在數(shù)十家知名媒體上發(fā)布公告，以將企業(yè)的損失降至最低； 用新聞的形式推廣，可以迅速、低成本地提高企業(yè)或者產(chǎn)品的形象，使得更加權(quán)威；采用新聞傳播模式進(jìn)行推廣可以產(chǎn)生頻繁的新聞曝光率；根據(jù)企業(yè)的地域覆蓋要求，保證新聞稿發(fā)布輻射到各專業(yè)領(lǐng)域媒體。
這樣就可以節(jié)省成本、執(zhí)行效率高、較高曝光率、地域覆蓋廣。
以上是否能看出信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)+推廣的強(qiáng)悍吧？
黃誠(chéng)老師認(rèn)為品牌的形成只有2個(gè)方式，一式鋪天蓋地砸錢廣告，方式有類似寶潔大把市場(chǎng)費(fèi)用砸入媒體廣告，但黃誠(chéng)建議互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代借助新媒體網(wǎng)絡(luò)推廣和微信微博大號(hào)大V性價(jià)比更高，傳播更快速更長(zhǎng)久；二是通過(guò)渠道產(chǎn)品分銷鋪市，產(chǎn)品遍地開花到處都看得到，品牌也就形成了。黃誠(chéng)老師建議企業(yè)通過(guò)開發(fā)接地氣的產(chǎn)品迅速鋪市形成品牌效應(yīng)，再回頭連帶到原有高端品牌占領(lǐng)至高地。
渠道則更需要的是借助線下、線下渠道網(wǎng)絡(luò)，合理架構(gòu)，新媒體推廣，口碑營(yíng)銷，整合渠道資源共贏，品牌和市場(chǎng)速成。最終迅速讓消費(fèi)者和通路渠道認(rèn)同品牌和產(chǎn)品，通過(guò)持續(xù)動(dòng)銷形成真正的長(zhǎng)期品牌。
了解完互聯(lián)網(wǎng)+推廣的優(yōu)勢(shì)后，更需要了解初期速成品牌的工作重點(diǎn)：通過(guò)富有故事和調(diào)性、互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌梳理、產(chǎn)品梳理、產(chǎn)品線設(shè)計(jì)及核心訴求賣點(diǎn)提煉，通過(guò)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)組建并全國(guó)招商，同時(shí)借助性價(jià)比最高的新媒體網(wǎng)絡(luò)推廣（事件和口碑炒作）迅速炒火品牌并把產(chǎn)品迅速分銷出去。整合幾點(diǎn)：通路、消費(fèi)者喜歡，能動(dòng)銷，能互動(dòng)，自然品牌形成、市場(chǎng)拓開。
精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者鎖定、包裝設(shè)計(jì)、價(jià)格體系到渠道設(shè)定、市場(chǎng)政策、促銷策略、互動(dòng)模塊及推廣策略，并整合具備資源和經(jīng)驗(yàn)、執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)落地，能讓企業(yè)從零開始一氣呵成速成品牌。
最后通過(guò)較少的市場(chǎng)費(fèi)用在上千家權(quán)威網(wǎng)站新媒體如新浪、鳳凰、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中華網(wǎng)、21cn網(wǎng)、騰訊、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)等，上萬(wàn)個(gè)百萬(wàn)粉絲微信微博大號(hào)大V中篩選合適的進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，年度推廣，迅速在1-3個(gè)月內(nèi)品牌炒火。
當(dāng)然線上1-3個(gè)月炒火品牌的同時(shí)，除了借勢(shì)第三方強(qiáng)大權(quán)威，還記得把發(fā)布炒火的平臺(tái)和頁(yè)面借勢(shì)到線下廣宣使用，并通過(guò)強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)招商、分銷，線下產(chǎn)品鋪天蓋地見得到。此時(shí)線上和線下的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，勢(shì)必在短時(shí)間內(nèi)快建品牌。
黃誠(chéng)，擅長(zhǎng)：戰(zhàn)略規(guī)劃、資源整合、企業(yè)管理、營(yíng)銷策劃、商業(yè)及運(yùn)營(yíng)模式打造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及核心訴求與賣點(diǎn)提煉、品牌管理、渠道管理、消費(fèi)者管理、團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理、互聯(lián)網(wǎng)+品牌快建、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、微營(yíng)銷、九型人格、心理營(yíng)銷學(xué)、國(guó)學(xué)易道、易經(jīng)八卦、五行營(yíng)銷等；資深營(yíng)銷策劃人； 聯(lián)系方式：QQ/微信/手機(jī) 13521616277；郵箱13521616277@qq.com